Od dziś mów mi Ledon – nasza historia rebrandingu
Prezentujemy się Wam w nowej odsłonie. Od dziś mówcie nam Ledon! Skąd ten pomysł i co się zmieni? O tym opowiemy Wam w odcinkach niedostępnych jeszcze na Netflixie. Oto pierwszy z nich.
Wypełniaj kupony
W czasach pandemii wzięliśmy udział w akcji TVN Pomagajmy sobie, przygotowując w trzy dni 15-sekundowy spot reklamowy. Zostaliśmy szczęśliwymi laureatami z nagrodą w postaci emisji 10 odsłon spotu w TVN Style, by chwilę później wygrać dodatkowo z tym samym klipem w konkursie Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Wygraliśmy audyt marketingowy. Zajęła się nim firma BRAND NEW ATTITUDE (BNE), która zrobiła dla nas to, czego my sami nie mogliśmy przez lata, a co było nam absolutnie niezbędne – spojrzała na nas uczciwie z dystansu. Ich ocena była uczciwa i druzgocąca. Tak rozpoczął się proces budowania solidnej strategii marketingowej, w którym wsparła nas firma Bees and Honey.
Strategia, głupcze!
Wraz z jasnym zdefiniowaniem wizji i celów firmy, rozpoczęliśmy ciężką pracę nad spójnością wizualną marki oraz nową nazwą. Bycie konsekwentnym na tym polu okazuje się trudniejsze, niż mogłoby się wydawać, ale daje fenomenalne rezultaty. W telegraficznym skrócie – wszystko musi być prostsze, nomen omen jaśniejsze, łatwiej przyswajalne i musi sprzedawać.
Nie bój się błędów!
Mikołaj – nasz CEO i chief art director zaprojektował nowe logo Ledonu. O procesie jego tworzenia, w większych szczegółach i ze znaną sobie swadą opowie sam autor w następnym odcinku. Teraz możemy zdradzić tylko tyle, że jest to proces, który wymaga wiele samodyscypliny, gotowości na porażki i niepowodzenia, ale przy wystarczającej motywacji i woli walki przynosi mnóstwo satysfakcji i – jak w tym wypadku – po prostu cieszy oko. Pewne rzeczy zostały bowiem po staremu, ale wiele z nich zostało wywróconych do góry nogami. Marka dorasta i zmienia się razem z nami i naszymi klientami.
Nie siadaj na laurach!
Wraz z nowym logotypem, nową komunikacją i strategią adaptujemy się do oczekiwań coraz bardziej wymagającego klienta. Jesteśmy szczęśliwi, że nasza droga doprowadziła nas do sytuacji, w której możemy pracować z najlepszymi dla najlepszych, a nasze apetyty nie dają się łatwo nasycić. Coraz lepiej wiemy, jak smakuje i jak duży jest nasz rynkowy tort i chcemy wygryźć z niego wszystkie najsmaczniejsze kawałki.
